项目背景
随着中南海香烟消费群体逐渐老龄化,中南海品牌亟需开展品牌年轻化战略,要针对18-25岁的年轻消费群体进行品牌重塑,本次项目是对中南海经典8毫克产品的全新升级,是对混合型中南海香烟基础产品深化转型的重要尝试,也是塑造中南海香烟品牌“精致、年轻”形象、强调品牌文化底蕴和内涵的扛鼎之作。
包装设计理念
中南海(典8)包装主色调为黑色,黑色在大多数年轻人眼里是酷的代名词,同时也是完美的保护色,它可以包容一切。极简的风格,通过大面积留白,给人更多的想象空间,将更多的解读权留给用户,同时体现“不罗嗦、不说教”的95后主张。